Schatzsuche
Der Souvenir-Trend
Die begehrtesten Souvenirs sind nicht mehr unbedingt die teuersten. Vielmehr sind es die, für die sich Reisende eigens auf den Weg machen. Trendige Läden werden selbst zum Reiseziel, wenn Reisende dort nach besonderen Andenken suchen – von Kult-Taschen bis hin zu Caps aus Luxushotels.
Reisen für besondere Fundstücke
Auf welche Einkäufe sind Reisende besonders stolz?
auf eine Einkaufstasche in limitierter Auflage
Shakaila Forbes-Bell
Modepsychologin
„Begehrte Reiseandenken sind das neue ‚Fotos – oder es ist nicht passiert‘.“
Anstieg der Videoaufrufe zu Trader-Joe’s-Tragetaschen im Vergleich zum Vorjahr
Ola Quadrio
„Eine einst günstige Alltagstasche von Trader Joe’s ist zu einem weltweit anerkannten Statussymbol geworden.“
Reisende sind auf der Suche nach exklusiven Andenken, die es nur vor Ort gibt.
„Eine einst günstige Alltagstasche von Trader Joe’s ist zu einem weltweit anerkannten Statussymbol geworden.“
„Bei begehrten Reiseandenken treffen Kultur, Kommerz und Community auf TikTok aufeinander. Wir beobachten, wie Verbraucher Produkte von Marken und Reisezielen zu Statussymbolen machen und sie zunehmend sogar als Grund für eine Reise betrachten.
Eine einst günstige Alltagstasche von Trader Joe’s ist nach einem viralen TikTok-Video und dem Einzug in die Mainstream-Medien zu einem weltweit anerkannten Statussymbol geworden. Ähnliches lässt sich beim Merchandise des Ritz Paris beobachten. Die Nachfrage und der kulturelle Hype wurden so groß, dass Frame gemeinsam mit dem Ritz Paris eine Kollektion entwarf. TikTok-Videos zeigen mittlerweile, wo Reisende die berühmten Ritz-Paris-Bären vor Ort finden können.
Mit über 435.000 Videos, die seit Jahresbeginn unter #TraderJoesTote, #RitzParis und #Merch veröffentlicht wurden, zeigt der Trend zu begehrten Reiseandenken, wie TikTok sowohl die Entdeckung als auch die Nachfrage beeinflusst und bestimmte Produkte selbst zum Anlass für eine Reise werden lässt.“
Ola Quadrio
Head of Travel, Client Solutions
Modepsychologin
„Der Community-Aspekt spielt eine entscheidende Rolle dabei, ein Reiseandenken besonders begehrt zu machen.“
„Der Trend zu begehrten Reiseandenken geht mit einer wachsenden Zahl von Menschen einher, die ich als ‚erlebnishungrige Shopper‘ bezeichne. Sie suchen nach neuen, abwechslungsreichen und aufregenden Erlebnissen. Plötzlich reicht es nicht mehr, am Flughafen ein Souvenir zu kaufen oder etwas auf Instagram zu posten. Stattdessen gilt es, ein ganz bestimmtes Andenken aufzuspüren, das zeigt: Ich war wirklich dort. So wird aus einem Urlaub eine Art Mission. Begehrte Reiseandenken sind der neue Beweis dafür, dass man wirklich da war.
Oft wird angenommen, dass Shopping einen Dopamin-Kick auslöst, weil uns neue Dinge glücklich machen. Studien deuten jedoch darauf hin, dass bereits die Vorfreude auf eine Belohnung eine wichtige Rolle spielt. Begehrte Reiseandenken sind nicht immer leicht zu bekommen. Man kann nicht einfach in irgendeinen Laden gehen – es braucht Planung, Recherche und das richtige Timing. Gerade dieser Aufwand und die damit verbundene Vorfreude können solche Artikel noch attraktiver machen.
Modemarken greifen diesen Trend auf und setzen zunehmend auf besondere, erlebnisorientierte Formate – von Mystery-Bags bis hin zu exklusiven Pop-ups, von denen nur Eingeweihte wissen. Dieser Community-Aspekt spielt eine entscheidende Rolle dabei, ein Reiseandenken besonders begehrt zu machen. Wenn eine Tasche, Cap oder Tasse stark nachgefragt wird, wird sie oft zu einem Insider-Tipp, den nur ‚echte Reisende‘ kennen. Das spricht unser Bedürfnis nach Zugehörigkeit und die Angst, etwas zu verpassen, an – und kann das Produkt dadurch noch begehrter machen.“
