Die Zukunft des Reisens
Ein Brancheneinblick
Ein Blick in die Zukunft des Reisens und des Tourismus
Je näher das Jahr 2026 rückt, desto deutlicher zeigt sich, dass sich das Verhalten der Reisenden verändert. Sie möchten zunehmend ins Ausland reisen und reizen dazu ihr Budget aus, um intensivere, lohnendere Entdeckungen zu machen.
Dadurch verschiebt sich die Nachfrage nach Reisen weiter hin zu bewussteren Entscheidungen – rund ein Drittel der Reisenden möchte nämlich überlaufene Gebiete vermeiden und bevorzugt ruhigere, weniger besuchte Orte.
In technologischer Hinsicht wird KI bei allen Aspekten des Reisens eine immer entscheidendere Rolle spielen, indem individuelle Lösungen und verschiedenste Agenten im Hintergrund spezifische, reale Probleme von Reisenden lösen – von der Inspiration über die Planung bis hin zur Buchung.
Gleichzeitig nutzen immer mehr Reisende soziale Medien als Inspiration für ihre Reiselust und suchen dort nach ihren nächsten Reisezielen.
Die Zukunft des Reisens? Sie ist kuratiert, durchdacht und cleverer als je zuvor.
Globale Reisetrends 2026
Wir haben unsere Suchdaten und eine globale Umfrage unter 22.000 Reisenden1 analysiert und herausgefunden, dass Reisende so motiviert sind wie eh und je – sie reisen mehr und reizen ihre Budgets besser aus.
Cat King
VP Commercial bei Skyscanner
Nachfrage und Ausgaben steigen
„Nächstes Jahr wird spannend: Unsere Daten deuten nämlich darauf hin, dass die Nachfrage und die Ausgaben der Reisenden steigen werden. 84 % der 22.000 Personen, die wir weltweit befragt haben, gaben an, dass sie 2026 mehr reisen würden. Die Gen Z und Millennials sind mehr unterwegs denn je!
Dabei steigt nicht nur die Nachfrage, sondern auch die Ausgaben. 37 % geben an, dass sie mehr für Flüge ausgeben werden, 31 % erhöhen ihr Hotelbudget und 16 % investieren mehr in Mietwagen.
Außerdem zeigt sich, dass die zusätzlichen Ausgaben unter globalen Reisenden steigen, wobei am meisten für Touren und Aktivitäten (45 %), Reisen in mehrere Städte (33 %) und die Sitzplatzauswahl im Flugzeug (30 %) ausgegeben wird.
Wie kann die Branche auf diese Nachfrage eingehen? Wir lieben es, die großen globalen Trends zu teilen, von denen wir überzeugt sind, dass sie das kommende Jahr prägen werden. Dadurch möchten wir die Branche frühzeitig informieren. Es geht immer darum, der Zeit voraus zu sein und schnell reagieren zu können. Daten und Informationen helfen unseren Branchenakteuren dabei, neue strategische Möglichkeiten zu identifizieren, um ihr Geschäft auszubauen.
Wir wissen zwar nicht, wie sich die Ereignisse 2026 entwickeln werden, doch eines ist gewiss: Umsetzbare Daten und Infos in Echtzeit helfen unseren Partnern, neue strategische Möglichkeiten zu erkennen und schnell auf sich verändernde Marktdynamiken zu reagieren und – was besonders wichtig ist – das Vertrauen der Reisenden zu bewahren. Wir freuen uns, Teil der Entwicklung der Luftfahrtindustrie zu sein und innovative dynamische Vertriebslösungen zu entwickeln, um die Zukunft des Reisens zu gestalten.“
Einblicke
84 % sagen, dass sie 2026 genauso viel – oder mehr – ins Ausland reisen werden als 2025.
Reisende sind bereit, 2026 im Vergleich zu 2025 mehr für Reisen auszugeben:
Erlebnisse und Komfort stehen bei den geplanten Ausgaben der Reisenden an erster Stelle:
Die Kostenfaktoren, die sich auf die Wahl des Reiseziels im Ausland auswirken, sind:
Kostenfaktoren
Veränderungen in der Branche: Was die Reisebranche prägt
Im Jahr 2026 steigt die Nachfrage nach Reisen – und damit steigen auch die Ausgaben der Reisenden. Diese wachsende Dynamik trägt zu den maßgeblichen Veränderungen in der Art und Weise bei, wie Reisen geplant, inspiriert und erlebt werden.
KI wird sich von einem Assistenten zu einem Agenten entwickeln, wobei mehrere Systeme zusammenarbeiten, um komplexe Bedürfnisse von Reisenden zu erfüllen – von der Inspiration für Reisen bis hin zur Unterstützung in wichtigen Momenten. Das ist nicht nur eine Entwicklung – es ist ein ganz neues „Betriebssystem“ für Reisen.
Soziale Medien und Suchmaschinen sind jetzt die wichtigsten Tools für Inspiration, Recherche und Planung. Es wird nicht nur die Suche intelligenter, sondern soziale Plattformen werden auch die Inspirationsphase neu definieren. Sie machen angesagte Orte, aber auch weniger bekannte Erlebnisse und Empfehlungen noch präsenter und bringen diese auf persönliche, unterhaltsame Weise den Reisenden näher.
Zudem erwarten wir, dass immer mehr Reisende den Menschenmassen und der Hauptsaison entfliehen wollen, da Overtourism in vielen Teilen der Welt bereits stark zu spüren ist. Dennoch werden alte Gewohnheiten nicht gänzlich verschwinden. Mehr als drei Viertel der Reisenden (77 %) besuchen bei mindestens 20 % ihres Urlaubs dieselben Reiseziele, oft weil sie nicht wissen, wohin sie sonst reisen sollen.
Piero Sierra
Chief Product Officer bei Skyscanner
KI verändert das Reisen
„Wir erleben eine seismische Transformation: KI verändert alle Aspekte des Reisens, von der ersten Inspiration über die Entscheidung für ein Reiseziel bis hin zum Service während der Reise selbst.
In diesem Jahr sehen wir, dass Reisende KI immer sicherer und selbstbewusster nutzen, um ihren Urlaub zu planen und zu buchen. Der Anteil steigt von 47 % im Jahr 2024 auf 54 % im Jahr 2025 – und ich gehe davon aus, dass sich dieser Trend im kommenden Jahr nach und nach weiter steigern wird.
Gleichzeitig zeigen uns die Daten auch, dass es für Reisende bei der Nutzung von KI noch immer zahlreiche Punkte gibt, die ihnen Sorgen bereiten. Fast die Hälfte unserer globalen Befragten (49 %) macht sich Sorgen, ob Informationen aus KI-Tools korrekt sind, und fast ein Viertel (24 %) gibt an, dass es zu viele Auswahlmöglichkeiten und nicht genügend sinnvolle Optionen (22 %) für ihre Reise gibt.
Wir wissen, dass Reisende genaue, aktuelle Informationen, Preise und Möglichkeiten zum Vergleich von Optionen benötigen, wenn sie endgültig buchen möchten. Sobald sie an diesem Punkt angekommen sind, nutzen sie eine Marke, der sie vertrauen, um ihnen diese Elemente für ihre perfekte Reise zu bieten.
Die andere Veränderung, die wir 2026 erleben werden, ist die Weiterentwicklung der agentischen KI. Im Moment verwenden wir Sprachmodelle, um einzelne Aufgaben von Reisenden zu lösen und die Produktivität zu steigern. Parallel dazu entstehen jedoch gerade Agenten, die zusammenarbeiten, um die Probleme von Reisenden zu lösen. Und das wird alles verändern.“
Im Trend
54 % der Reisenden sind sich sicher, dass sie KI nutzen werden, um Reisen im Jahr 2026 zu planen und zu buchen, gegenüber 47 % im Vorjahr.
Um Reisende bei der Planung oder Buchung von Reisen im Jahr 2026 zu unterstützen, werden sie KI für folgende Aufgaben nutzen:
Reisen mit KI
Reiseziel recherchieren
Reiseplan erstellen
Flug- oder Hoteloptionen und -preise vergleichen
Die größten Sorgen, die Reisende haben, wenn sie KI nutzen, um Reisen zu buchen, sind:
Hannah Pilpel
Director of Social Media & Community bei Skyscanner
Die Suche auf sozialen Medien fördert die Inspiration für Reisen
„Soziale Medien und Suchmaschinen sind die Plattformen der Wahl für Inspiration, Recherche und Planung von Reisen. Nicht nur Suchmaschinen und KI entwickeln sich weiter und sind innovativ, sondern auch die Suche auf sozialen Medien verändert Reiseinspirationen, indem sie einzigartige Erlebnisse, angesagte Nischen und Empfehlungen zum Vorschein bringt.
Die Suche auf sozialen Medien ist die erste Anlaufstelle für die jüngeren Generationen, wobei Plattformen wie TikTok, Instagram, Reddit und YouTube immer mehr an Bedeutung gewinnen, wenn es um Inspiration und Planung von Reisen geht. Insbesondere die Generation Z liebt YouTube (54 %), Instagram (59 %) und TikTok (47 %) sowie Film und Fernsehen (29 %), um nach Reiseinspirationen zu suchen. Videos sind eindeutig wichtig, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu gewinnen.
Welche Art von Inhalten fällt also in den sozialen Medien auf? Wir wissen, dass Reisende nach Authentizität suchen. Sie wollen ehrliche Insider-Reisetipps und -empfehlungen, die ihre Reisen einfacher machen. Sie wollen wissen, welche Orte sie unbedingt besuchen sollten, welche Orte nicht den Hype wert sind und welche versteckten Perlen sie einplanen sollten. KI wird sich natürlich weiterhin auf das Suchverhalten in sozialen Medien und Suchmaschinen auswirken. Doch noch ein anderes Wort wird 2026 die sozialen Medien prägen: Authentizität.“
Reisende haben uns gesagt, dass dies ihre Lieblingsquellen für Reiseinspirationen sind:
YouTube
TikTok
Film & Fernsehen
Martin Nolan
Chief Legal Officer und Nachhaltigkeitsexperte bei Skyscanner
Overtourism beeinflusst die Entscheidungsfindung
„Wenn es um Overtourism geht, zeigen unsere neuesten Untersuchungen eine Veränderung in der Denkweise der Reisenden. Mehr als ein Drittel der Reisenden (34 %)2 gibt an, jetzt aktiv nach ruhigeren Reisezielen zu suchen, und 31 % planen, beliebte Orte nur in der Nebensaison zu besuchen – ein klares Zeichen dafür, dass der Overtourism die Entscheidungsfindung beeinflusst. 32 % sagen, dass sich Besuchermassen negativ auf ihr Reiseerlebnis ausgewirkt haben. Die Auswirkungen des Overtourism sind also bereits spürbar.
Darüber hinaus besuchen mehr als drei Viertel der Reisenden (77 %) bei mindestens 20 % ihres Urlaubs dieselben Reiseziele, was die Belastung der touristischen Hotspots noch verschärft.
Wir glauben, dass Reisende mehr Inspiration und Anleitung benötigen, wohin sie abseits bekannter Orte sonst noch reisen können – in der Tat gaben 17 % an, dass sie weiterhin überlaufene Orte besuchen würden, aber nur, weil es schwierig ist, Ideen für andere Reiseziele und Aktivitäten zu finden.
Angesichts dieser Veränderung ist es nicht überraschend, dass unsere Funktion „Oft übersehene Reiseziele“ einer unserer beliebtesten Filter in der „Alle Orte“-Suche von Skyscanner ist. Es ist klar, dass Reisende sich nicht nur des Overtourism bewusst sind – sie reagieren darauf sogar mit einer echten Verhaltensänderung.“
Mehr als ein Drittel der Reisenden gibt an, jetzt bewusst nach ruhigeren Reisezielen zu suchen.3
Entdecke die Trends selbst. Finde jetzt deine Reise.
- Dies sind die Ergebnisse einer globalen Umfrage unter 22.000 Reisenden, die von OnePoll von Juni bis Juli 2025 durchgeführt wurde. ↩︎
- Dies sind die Ergebnisse einer globalen Umfrage unter 22.000 Reisenden, die von OnePoll von Juni bis Juli 2025 durchgeführt wurde. ↩︎
- Dies sind die Ergebnisse einer globalen Umfrage unter 22.000 Reisenden, die von OnePoll von Juni bis Juli 2025 durchgeführt wurde. ↩︎