SOUND
BOUND
Der Musik-Trend
Stadionkonzerte waren gestern. Reisende sind stattdessen auf der Suche nach dem Soundtrack eines Reiseziels. Von Underground-Jazzclubs über Konzerte in Lagerhallen bis hin zu Waldfestivals – Musikreisen bieten die Gelegenheit, neue Orte auf authentische Weise zu erleben.
Insights zum Musiktourismus
Für 3 von 10 Reisenden ist das Musikgenre der wichtigste Faktor bei der Buchung einer Reise mit musikalischem Schwerpunkt
Insight
Der Karneval in Rio sorgte 2026 für den stärksten Anstieg der Reisesuchanfragen unter allen untersuchten Festivals
„Musikgenres, die eng mit bestimmten Reisezielen verbunden sind, sind heute deutlich beliebter als noch vor fünf Jahren und gewinnen auch zwischen 2025 und 2026 weiter an Bedeutung.“
Anstieg der Videoaufrufe mit #ListeningBar im Jahresvergleich
Oft ist der Veranstaltungsort genauso wichtig wie die Musik – ein Viertel der Reisenden würde einen außergewöhnlichen Veranstaltungsort wie einen Vulkan, eine Pyramide oder eine Höhle bevorzugen.
34 % der Reisenden aus der Gen X bevorzugen musikalische Erlebnisse in lokalen Bars.
Karnevalserlebnisse waren bei diesen Generationen besonders beliebt:
Insights
Für 30 % der Reisenden ist das Genre der wichtigste Faktor bei der Buchung einer Reise mit musikalischem Schwerpunkt – bei der Gen X sind es 31 %.
Für die Gen Z steht das Eintauchen in die lokale Kultur an erster Stelle – 18 % nennen es als wichtigsten Faktor bei der Planung einer Reise mit musikalischem Schwerpunkt.
Musikreisen: Diese Festivals sorgen für die größten Nachfragespitzen
Diese Feierlichkeiten sorgen für die größten saisonalen Nachfragespitzen.1
Anstieg der Suchanfragen im Jahresvergleich
-
+108%
Karneval in Rio 2026
-
+58%
Karneval in Barranquilla
-
+51%
Mardi Gras
-
+41%
Balkan Beats
-
+35%
Organik Festival
K-Pop sorgt für die höchste Reisenachfrage
Musikfans nehmen Konzerte zum Anlass für Kurzreisen, und K-Pop liegt dabei vorn. Die Nachfragespitzen zeigen, wie stark das Reiseinteresse rund um die einzelnen Events gestiegen ist.2
Anstieg der Suchanfragen
-
19x
NMIXX
Irving, Texas, 4. April 2026
-
8x
IVE
Inglewood, Kalifornien, 1. August 2026
-
5x
Peso Pluma
Fresno, Kalifornien, 10. März 2026
-
4x
ENHYPEN
San Diego, Kalifornien, 21. Juli 2026
Die Suchanfragen nach Puerto Rico, der Heimat von Bad Bunny, stiegen nach der Super-Bowl-Halbzeitshow um 203%.3
Lokale Klänge finden ein weltweites Publikum. Diese eng mit ihrer jeweiligen Kultur verbundenen Genres verzeichneten in den letzten fünf Jahren (2021–2026) ein besonders starkes Wachstum bei den weltweiten Streamingzahlen:4
Mehr Suchanfragen ggü. Vorjahr
-
+32742%
Deutschrap
-
+166%
Dubstep
-
+150%
Pagode (brasilianisches Musikgenre)
-
+146%
Breakbeat
-
+121%
Música Sertaneja
-
+97%
Música Mexicana
-
+69%
J-Pop (japanischer Pop)
-
+61%
Ska
Matt Forster
VP, Strategy and Insights
„Der Ort prägt die Musikkultur von heute“
„Viele regionale Genres, die eng mit bestimmten Reisezielen verbunden sind, sind heute nicht nur deutlich größer als noch vor fünf Jahren, sondern wachsen auch zwischen 2025 und 2026 weiter.
Das zeigt, dass die musikalische Identität dieser Reiseziele weiterhin weltweit Anklang findet und auf anhaltendes Interesse stößt, statt nur kurzfristige Spitzen bei den Hörerzahlen zu erzeugen.
Da Streaming unsere Hörgewohnheiten im Laufe der Zeit vielfältiger gemacht hat, bleibt Musik eine Möglichkeit, andere Kulturen zu erleben, mit ihnen in Kontakt zu kommen und sie zu entdecken.“
- Flugsuchen wurden nur gezählt, wenn das Hinflug-/Check-in-Datum in den Zeitraum von 3 Tagen vor bis 1 Tag nach dem Festivaltermin fällt, und mit dem saisonalen Durchschnitt der Flugsuchen verglichen. ↩︎
- Flugsuchen wurden nur gezählt, wenn das Hinflug-/Check-in-Datum in den Zeitraum von 3 Tagen vor bis 1 Tag nach dem Konzertdatum fällt. Die Daten umfassen Konzerte und Festivals, die laut Touring Data bis Mai 2026 erfasst wurden, im Vergleich zum saisonalen Durchschnitt der Flugsuchen. ↩︎
- Basierend auf Flugsuchen auf Skyscanner nach Puerto Rico im Anschluss an die Super-Bowl-Halbzeitshow am 8. Februar 2026. ↩︎
- Interne Daten der Universal Music Group 2021–2026. ↩︎
- TikTok-Suchdaten zum Vergleich zwischen April 2025 und April 2026. ↩︎
- TikTok-Suchdaten zum Vergleich zwischen April 2025 und April 2026. ↩︎